소비자 행동2 프레이밍 효과란? 프레이밍 효과의 다양한 모습과 활용 방법 똑같은 이야기인데 왜 다르게 들릴까? '프레이밍 효과'의 마법혹시 이런 경험 해보신 적 있으신가요? 똑같은 내용인데 어떨 때는 솔깃하고, 어떨 때는 영 마음에 안 드는 그런 말들이 있죠.아니면 긍정적으로 들리던 이야기가 갑자기 부정적으로 느껴지거나, 그 반대인 경우도 있습니다.대표적인 예로 우리가 자주 들어왔던 '물이 반이나 남았네' 와 '물이 반밖에 안 남았네' 와 같은 말들이 있습니다. 우리는 대화 나 뉴스, 광고 문구에서 알게 모르게 '프레이밍 효과(Framing Effect)'의 마법에 걸려들고 있습니다. 오늘은 행동경제학의 대표적인 개념인 프레이밍 효과가 무엇인지, 그리고 이 효과가 우리의 선택과 생각에 얼마나 큰 영향을 미치는지 알아보도록 하겠습니다. 1. 프레이밍 효과란 무엇인가? 프레이밍.. 2025. 7. 5. 심리적 회계 뜻과 소비 결정에 미치는 영향, 생활에 활용하기 돈에 이름표를 붙이는 우리? '심리적 회계'가 뭐길래?혹시 월급은 아껴 쓰면서, 뜻밖의 보너스는 왠지 모르게 더 쉽게 써본 경험 있으신가요? 힘들게 번 돈은 쪼개고 쪼개서 쓰고, 어쩌다 생긴 돈은 눈 깜짝할 새 사라지는 마법! 우리는 왜 이렇게 돈을 다르게 대할까요? 바로 '심리적 회계(Mental Accounting)' 때문입니다. 행동경제학자 리처드 탈러 교수가 정립한 이 개념은, 우리가 돈을 단순한 숫자로 보지 않고 주관적인 '항목'에 할당해서 관리하려는 경향이 있다는 것을 설명합니다. 주류 경제학은 돈의 출처나 용도에 상관없이 1만 원은 그냥 1만 원이라고 말하지만, 우리의 뇌는 그렇게 생각하지 않고 서로 다른 가치를 준다는 이야기입니다. 내 지갑 속, 이름표 붙은 돈들우리는 알게 모르게 돈에 .. 2025. 7. 4. 이전 1 다음
