마케팅전략2 똑똑한 소비자? 소비자를 움직이는 행동경제학 마케팅 전략 두번째 똑똑한 소비자? No! 인간적인 소비자를 움직이는 행동경제학 마케팅 전략 두 번째 이야기전통 경제학은 인간은 합리적인 선택을 한다는 전제하에 설명합니다. 하지만 행동경제학은 인간의 의사결정이 생각보다 비합리적이고, 다양한 심리적 편향에 의해 영향을 받는다는 사실을 밝혀냈습니다. 그리고 이러한 행동경제학의 통찰은 마케팅 분야에 혁명적인 변화를 가져왔습니다. 이런 소비자의 '인간적인' 심리를 이해하고 이를 마케팅에 접목함으로써 훨씬 더 효과적인 결과를 얻을 수 있기 때문입니다. 이번 블로그 글에서는 지난번 글에 이어 마케팅 전략에 행동경제학의 주요 이론들이 어떻게 적용되는지 살펴보도록 하겠습니다.1. 매몰 비용 오류 (Sunk Cost Fallacy): 이미 투자한 것이 아까워서 계속한다?이론 설명 매몰 비.. 2025. 7. 13. 똑똑한 소비자? 인간적인 소비자를 움직이는 행동경제학 마케팅 전략 우리는 대부분 스스로를 합리적인 소비자라고 생각합니다. 가격, 품질, 성능 등 모든 요소를 꼼꼼히 따져보고 가장 최선의 선택을 내린다고 생각하고 있습니다. 하지만 과연 그런가요? 행동경제학은 인간의 의사결정이 생각보다 비합리적이고, 다양한 심리적 편향에 의해 영향을 받는다는 사실을 밝혀냈습니다. 그리고 이러한 행동경제학의 통찰은 마케팅 분야에 혁명적인 변화를 가져왔습니다. 소비자의 '인간적인' 심리를 이해하고 이를 마케팅에 접목함으로써 훨씬 더 효과적인 결과를 얻을 수 있기 때문입니다.이번 글에서는 행동경제학의 주요 이론들을 살펴보고, 이를 실제 마케팅에 어떻게 적용할 수 있는지 구체적인 예시와 함께 자세히 알아보겠습니다.1. 앵커링 효과 (Anchoring Effect): 첫인상이 결정하는 가치이론 설.. 2025. 7. 12. 이전 1 다음
