프레이밍효과2 '우리는 합리적이지 않다' 전망 이론과 시사점과 활용 전망 이론: 우리는 왜 합리적이지 않은 선택을 할까?인간은 언제나 합리적인 판단을 내릴까요? 경제학은 오랫동안 인간을 합리적인 존재로 가정해 왔습니다. 하지만 실제 우리의 선택을 살펴보면, 때로는 비합리적으로 보이는 의사결정을 내리곤 합니다. 왜 그럴까요? 여기에 대한 강력한 해답을 제시하는 이론이 바로 전망 이론(Prospect Theory)입니다. 노벨 경제학상을 수상한 대니얼 카너먼(Daniel Kahneman)과 아모스 트버스키(Amos Tversky)가 1979년에 발표한 이 이론은, 인간의 의사결정 방식이 기존 경제학의 가정과는 다르다는 것을 보여주며 행동경제학의 토대를 마련했습니다.전망 이론의 핵심 아이디어: 준거점과 가치 함수전망 이론은 우리가 무언가를 평가할 때 준거점(Reference .. 2025. 7. 9. 프레이밍 효과란? 프레이밍 효과의 다양한 모습과 활용 방법 똑같은 이야기인데 왜 다르게 들릴까? '프레이밍 효과'의 마법혹시 이런 경험 해보신 적 있으신가요? 똑같은 내용인데 어떨 때는 솔깃하고, 어떨 때는 영 마음에 안 드는 그런 말들이 있죠.아니면 긍정적으로 들리던 이야기가 갑자기 부정적으로 느껴지거나, 그 반대인 경우도 있습니다.대표적인 예로 우리가 자주 들어왔던 '물이 반이나 남았네' 와 '물이 반밖에 안 남았네' 와 같은 말들이 있습니다. 우리는 대화 나 뉴스, 광고 문구에서 알게 모르게 '프레이밍 효과(Framing Effect)'의 마법에 걸려들고 있습니다. 오늘은 행동경제학의 대표적인 개념인 프레이밍 효과가 무엇인지, 그리고 이 효과가 우리의 선택과 생각에 얼마나 큰 영향을 미치는지 알아보도록 하겠습니다. 1. 프레이밍 효과란 무엇인가? 프레이밍.. 2025. 7. 5. 이전 1 다음
